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B12 Admark, líder tecnológico especializado en estrategias digitales para lograr ventas incrementales, da a conocer quién y cómo se contratan las soluciones de educación media superior en línea en México, y señala las universidades, carreras y Estados que destacan en la generación de demanda digital en el país.
Antes de ir a los datos, cabe señalar que la Asociación de Internet MX (AIMX) y OCCMundial presentaron el estudio “Educación en línea en México 2021”, el cual reveló que la mayoría de los participantes mostró interés por continuar estudiando a pesar de la difícil situación económica, por lo que la modalidad en línea cobró relevancia como la mejor alternativa al implicar menos costos y esfuerzos.
El estudio indica que la contingencia sanitaria propició que 65% de las personas que estudiaba bajo la modalidad presencial o mixta continuarán sus clases a través de videollamadas. En cuanto a la forma en que se estudiaba, detectaron cambios significativos:
Previo a la pandemia: 6 de cada 10 estudiaban de manera presencial, 30% en línea y 11% en modalidad mixta.
Durante la pandemia: 85% estudian en línea, 5% en presencial y 10% en modalidad mixta.
Para los siguientes 12 meses: 4 de cada 10 optaría por la modalidad mixta, 35% en línea, 24% de manera presencial.
En un ejercicio comparativo elaborado a partir de datos de Google Ads, se aprecian significativos volúmenes de consulta en el principal motor de búsqueda de Internet. Sobresale la Universidad Tecnológica de México (UNITEC), la Universidad del Valle de México (UVM) y el Instituto de Tecnología y Educación Superior de Monterrey (ITESM) de entre las nueve universidades más buscadas en línea mensualmente:
Las universidades más buscadas
La pandemia por Covid-19 sacudió al sistema educativo mundial. El año 2020 y 2021 habrán pasado a la historia como un parteaguas para la tecnología educativa, ya que la adopción de herramientas para el aprendizaje en línea se aceleró, demostrando su potencial para transformar cómo y qué aprendemos, comenta Roberto López, Chief Marketing Officer de B12 Admark, y comparte información relevante de cómo se movió el sector privado de educación media superior en línea en México.
Ahí detectaron que más de 67 mil personas buscaron la Universidad de las Américas, lo que la colocó como la cuarta universidad más buscada en el país en línea.
¿Cómo se contrata la educación en línea en México?
López comparte datos de desempeño de sus campañas con una prestigiosa universidad y uno de sus clientes principales con los que trabaja B12 Admark, de donde resulta lo siguiente:
● Mix de canales: De las ventas generadas en el último cuatrimestre de 2021, 55% de las contrataciones de educación media superior provienen de Google, 10% de email marketing y 5% de la plataforma de Facebook.
● Redes sociales: Al especificar el origen de las ventas logradas mediante la herramienta publicitaria de la popular red social, sobresale que 80% fueron generadas vía Facebook, mientras 20% fue a través de Instagram.
● Costo por lead: El CPL promedio de las campañas corridas para este fin por B12 Admark ronda los $10-15 USD, volviéndose un mercado muy competitivo para la generación de demanda.
● Nicho en crecimiento: Se observa un incremento de demanda de 28% en el último cuatrimestre de 2021, respecto al mismo periodo de 2020.
¿Quién contrata educación media superior online?
López responde: 57% lo hacen los hombres y 43% las mujeres. Además, según nuestros análisis de performance, en el periodo bajo estudio destaca que 67% de la demanda es generada por personas entre los 18 y 34 años: 18-24 (30%), 25-34 (27%), 35-44 (20%), 45-54 (14), 55+ (9%).
¿Qué carreras son las más demandadas?
El directivo informa sobre el Top 6 de las Licenciaturas que más se contrataron. De entre las 25 más populares, 53% (Top 6) se concentran en Ingeniería en Sistemas Computacionales, Derecho, Ingeniería Industrial, Pedagogía, Administración de Negocios e Ingeniería Industrial, y Contaduría Pública. Ver la tabla completa siguiente:
¿En qué Estados de la República se contratan más licenciaturas en línea?
El 70% de la demanda digital de educación la concentran 10 entidades: Edomex, CDMX, Jalisco, Nuevo León, Guanajuato, Querétaro, Baja California Norte, Puebla, Veracruz, y Quintana Roo; el resto es variado. Ver tabla adjunta:
Cuadros B12 Admark
clh
